學(xué)校品牌建設(shè)需要以學(xué)校文化為根本依據(jù)，基于此，才能塑造學(xué)校品牌文化之魂。校園文化建設(shè)是推進(jìn)素質(zhì)教育和創(chuàng)立辦學(xué)特色的重要手段，是學(xué)校個性魅力與辦學(xué)特色的具體體現(xiàn)，是學(xué)校培養(yǎng)適應(yīng)時代高素質(zhì)人才的內(nèi)在需要。也是學(xué)校創(chuàng)新發(fā)展的生命所在。今天，與聚橋一起來看看學(xué)校品牌建設(shè)的核心是什么。

首先，學(xué)校文化由學(xué)校精神文化、物質(zhì)文化、活動文化等部分組成。其中，精神文化也就是辦學(xué)理念、一訓(xùn)三風(fēng)等是學(xué)校文化的核心；物質(zhì)文化、活動文化等則是學(xué)校精神文化的外在表現(xiàn)。

從校訓(xùn)看學(xué)校品牌

在辭海中關(guān)于校訓(xùn)的解釋是，“學(xué)校為訓(xùn)育上之便利，選若干德目制成匾額，懸之校中公見之地，是為校訓(xùn)。”可見，一校之訓(xùn)是學(xué)校精神文化的高度凝結(jié)，也是其辦學(xué)主張的體現(xiàn)。

但是，學(xué)校育人的目標(biāo)基本達(dá)成一致，因此，校訓(xùn)的雷同多見。這個時候，我們就需要從精神文化中，提煉出有特色的視覺形象的識別。

從視覺形象看學(xué)校品牌

學(xué)校物質(zhì)文化是學(xué)校文化的外在表現(xiàn)和形象展示。其中，包括學(xué)校的建筑風(fēng)格、室內(nèi)外環(huán)境布置、校徽、校歌、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等。

校徽是一所學(xué)校的圖形化標(biāo)志，好的?；詹粌H能給人以美的享受，同時能記載著學(xué)校的歷史。例如，“建筑是空心的雕塑，建筑是凝固的音樂”，標(biāo)志性建筑的基本特征就是人們可以用最簡單的形態(tài)和最少的筆畫來喚起對于它的記憶。

因此，在?；赵O(shè)計中融入學(xué)校主要建筑形象，使人一看到它就可以聯(lián)想到學(xué)校的名片和象征。例如，中山大學(xué)logo，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)logo，華南理工大學(xué)logo等。

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