學(xué)校發(fā)展的歷史告訴我們，對(duì)于學(xué)校發(fā)展來說，除了“用升學(xué)率說話”的時(shí)代，還有特別重要的一點(diǎn)是“用品牌說話”的時(shí)代。今天，與聚橋文化一起探討學(xué)校品牌策劃的重要性。

什么是學(xué)校品牌？

學(xué)校品牌，是指有相當(dāng)?shù)闹群兔雷u(yù)度、在同業(yè)中領(lǐng)先或具備特有能力的學(xué)校綜合內(nèi)涵的概括，是學(xué)校文化力的集中體現(xiàn)，是學(xué)校的戰(zhàn)略個(gè)性。

學(xué)校的品牌特征

“學(xué)校品牌”應(yīng)該具備兩各鮮明的特征：一是形象個(gè)性化、專業(yè)化。根據(jù)學(xué)校特有的特征和內(nèi)涵，使學(xué)校形象具有鮮明的特點(diǎn)。二是品牌的統(tǒng)一化。這就要求根據(jù)學(xué)校的潛在精神理念，使學(xué)校的形象能夠做到內(nèi)外一致、處處統(tǒng)一，使學(xué)校的形象具有更強(qiáng)烈的影響力。

學(xué)校品牌建設(shè)的基本特征還需要有鮮明的組織形象；品牌知名度的提高；崇高的聲譽(yù)；同行業(yè)領(lǐng)先；可持續(xù)發(fā)展。

學(xué)校品牌的創(chuàng)建方向

學(xué)校品牌的標(biāo)準(zhǔn)，不在于名義，不在于牌子，而在于歷史的沉淀，文化的積累——品牌的建設(shè)是很難移植拷貝的。因此，品牌創(chuàng)建的首要方向是在于有特色的辦學(xué)理念體系。一所學(xué)校品牌不在于規(guī)模大小，而在于它是否有明確而有特點(diǎn)的辦學(xué)理念體系。學(xué)校要能根據(jù)自己學(xué)校的實(shí)際與特點(diǎn)大膽地提出自己的辦學(xué)主張，找到地域文明與特色辦學(xué)的優(yōu)勢(shì)和突破口，從而揚(yáng)長避短，創(chuàng)造出學(xué)校的特色。

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